자아 실현

 

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자아 실현

장면 설정

보다 충만한 삶을 추구합니다. 그것은 우리 모두가 이해할 수 있는 것입니다. 그리고 그것은 다양한 분야와 환경에서 나타나고 있습니다.

신체적, 정신적, 정서적 웰빙을 향상시키는 시장이 폭발적으로 성장했습니다. 웰빙 라이프스타일 부동산 및 커뮤니티에 대한 수요가 가속화되고 건강이 소매 및 문화로 확장되며 전반적으로 신체, 뇌 및 존재의 경계에서 새로운 개념이 등장하고 있습니다.

 

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경험이 어떤 식으로든 변화를 일으킬 때( 여기서 우리는 육체적, 정신적, 감정적 상태를 향상시키는 것을 의미 합니다) 그러면 훨씬 더 바람직해집니다. 이것이 바로 '변혁 경제'로, 소비자 요구가 경험을 넘어 개인 최적화 및 주장으로 이동하는 것을 목격하고 있습니다.

 

자아실현의 시대

 

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디지털 혁신을 통해 인류는 변화하고 있습니다. 기술이 제공하는 기회는 새로운 개발과 함께 확장되어 이전에는 알려지지 않은 새로운 요구 사항을 생성합니다. 사람들은 한편으로 낙관적이고 번영하기로 결심한 반면, 다른 한편으로는 가능성과 선택의 소용돌이에 압도되어 있는 것 같습니다.

정보의 투명성과 방대한 지식의 축적은 한때 안정적인 구조(사회적, 경제적, 정치적)가 도전받고 있음을 의미합니다.

사람들이 안정과 소속감을 찾는 새로운 방법을 점점 더 많이 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

미래에 번창하려면 창의성, 구상하는 능력, 협력 정신과 같이 디지털화할 수 없는 자질이 필요합니다. 즉, 우리의 인간성. 이러한 본질적인 인간의 특성은 우리가 본질적으로 동기를 부여받고 목적 의식을 가질 때 가장 강력하게 나타납니다. 이러한 이유로 우리는 인간의 강점을 활용하는 브랜드와 조직이 계속해서 입지를 굳힐 것이라고 예측합니다. 우리가 참여하고 동기를 부여받고 열정을 가질 수 있도록 지원합니다.

웰빙을 넘어서

 

건강 및 웰빙 산업이 호황을 누리고 있습니다. 글로벌 웰니스 산업은 2015년에 3조 7천억 달러 규모로 성장했습니다( GWI 통계에 따르면) . 그러나 브랜드를 위한 기회는 과거에 건강, 웰빙 및 웰빙을 구성하던 것 이상입니다. 이 새로운 운동은 목적과 성취된 삶의 추구입니다.

"불편한 행위의 세계에서 건강을 목표로하십시오." — GRIND LDN, "웰니스" SS18 룩북 공개

 

더 큰 건강과 균형을 추구하는 사회에서 브랜드는 우리 주를 개선하는 데 도움이 될 많은 것을 제공합니다. 설계된 환경, 경험 및 서비스는 소속감과 동기 부여와 같은 분위기를 조성하는 더 큰 목적, 창의적인 출구, 건강한 사회적 환경으로 우리를 연결할 수 있습니다. 궁극적으로 이러한 긍정적인 상태는 신체적 건강은 물론 정서적, 정신적 웰빙을 향상시킬 수 있습니다. 브랜드가 단순히 우리의 마음을 불기 위해 한 순간에 끝난 입이 떡 벌어지는 사건에 청중을 몰입시키는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 오늘날 우리는 장기적 사고를 통해 지속 가능하고 고려되며 성장하는 콘텐츠를 추구함에 따라 우리의 두뇌가 도전받고 정보를 얻기를 기대합니다.

장기적 사고

 

Unsplash의 Nicola Gypsicola 사진

SXSW에서 ' 우주 비행사가 우리를 건강하게 만드는 방법( How Astronauts Make Us Healthy )'이라는 제목의 강연에서 과학자와 선구자 패널은 접근 권한이 없는 2~3년의 우주 탐사 임무를 위한 "통 속의 건강"을 만들기 위해 장기적 사고와 혁신이 어떻게 사용되는지에 대해 논의했습니다. 건강 관리 또는 지구와의 통신. 패널에는 Wellville 의 설립자인 Esther Dyson이 있었습니다 . 그는 장기적인 사고의 중요성을 강조했습니다. 건강은 매우 정신적입니다. 나쁜 음식을 먹지 않고 중독되지 않고 잠을 자고 밤새도록 전화를하지 않는 능력. 많은 부분이 장기적인 생각과 관련이 있습니다. 단기적 사고는 중독과 즉각적인 만족, 그리고 불안에서 오는 종류의 행동입니다. 장기적인 사고는 목적, 선택의지입니다.

마케팅 세계에서 장기적인 사고를 향한 이러한 움직임은 '목적 중심의 브랜딩', '의미 있는 마케팅' 및 '선한 일'(또는 적어도 더 나은) 및 더 큰 목적.

리퀴드 리빙

 

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현대에 대해 폭넓게 생각하고 저술한 저명한 철학자 지그문트 바우만(Zygmunt Bauman, 1925~2017)은 '액체 근대성'이라는 용어를 만들어냈습니다.

"변화는 유일한 영속성이고 불확실성은 유일한 확실성이다." — 지그문트 바우만, '액체 근대성'

 

Zygmunt에 따르면 인간의 삶을 단순히 상상할 수 없는 두 가지 중요한 가치가 있습니다.

1. 보안 - 안전감

2. 자유 - 자신을 주장하는 능력, 정말 하고 싶은 일을 할 수 있는 능력.

이 두 가지 구성 요소를 연구함으로써 새로운 소비자 요구와 욕구를 이해하는 데 도움이 되었습니다. 우리는 엄청난 자유와 무한한 기회에 직면해 있지만, 여기에는 저항과 미지의 것에 대한 두려움이 결합되어 불안감을 느끼게 됩니다.

 

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사회적, 경제적 구조에 대한 신뢰가 감소하는 것 외에도 우리는 끊임없이 무한한 가능성의 소용돌이를 응시합니다. 사물의 축적, 지식에 대한 접근, 신기술이 인간의 본성을 발전시키는 방식에는 제한이 없습니다. 추세 분석 및 예측에 관한 대부분의 글은 오늘의 현실과 내일의 가능성에 대해 극적인 분위기를 설정하는 것으로 시작합니다. 초연결, 극도로 개인화되고 유동적인 라이프스타일과 같은 설명 은 많은 사람들이 끊임없이 민첩성을 유지하고 모든 변화를 이해하기 위해 할 수 있는 일을 하고 있음을 분명히 합니다.